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    大陸吃不起涪陵榨菜?涪陵榨菜業績為何下滑?

    發布者:中國糖酒網 http://www.az229.com    2019/8/13
        中商情報網訊:此前臺灣專家稱大陸吃不起茶葉蛋,如今臺灣名嘴宣稱大陸吃不起涪陵榨菜。他表示涪陵榨菜股票大跌,業績大壞,這說明大陸人連榨菜都吃不起了,中國大陸民眾現在都繃緊神經。臺灣名嘴此番言論遭群嘲,同時涪陵榨菜也受到前所未有的關注:涪陵榨菜業績為何下滑?

        涪陵榨菜業績增長出現滯緩

        涪陵榨菜主要從事榨菜、泡菜和其他佐餐開味菜等方便食品的研制、生產和銷售,目前是全國最大的佐餐開味菜生產銷售企業,在榨菜行業市場中處于領導地位。涪陵榨菜營業收入和凈利潤自2016年至2018年均保持高速增長模式。2018年實現營收19.14億元,同比增長25.92%,凈利潤6.62億元,同比增長59.9%。但是2019年后,涪陵榨菜營收和凈利增速放緩,一季度涪陵榨菜實現營收5.27億元,同比增長3.81%;凈利潤1.55億元,同比增長35.15%。最近中報涪陵榨菜業績進一步放緩,營收10.86億元,同比增長2.11%;凈利潤3.15億元,同比增長3.14%。涪陵榨菜在2019年上半年業績增速回落至個位數,業內反應強烈。

        官方解釋:3大因素導致業績放緩

        面對業績增速放緩的質疑,涪陵榨菜表示,公司成熟渠道主要布局在一線城市。2018年下半年以來,公司面臨的外部形勢發生變化,出口受到影響,同時高質量發展的需求,使得粗放的勞動力密集型企業逐步退出市場,導致人口從發達城市回流到三四線縣城;二是消費場景發生變化,互聯網的發展把傳統渠道消費部分分流至網上消費,部分家里做飯的人轉到外賣,公司原來針對家庭消費的營銷方式已不能全部覆蓋新的渠道;三是交通便利性的影響,傳統長時間乘坐火車、汽車等交通工具的消費市場下降。以上種種因素導致公司一線成熟市場動銷放緩。

        猜測:涪陵榨菜多次調價

        近幾年,涪陵榨菜為了維持高營業收入和利潤多次提價。2008年由于冰雪災害致使原料青菜頭整體減產30%,涪陵榨菜旗下產品價格就上調了23%。當時提價后,終端消費能力較低,對于提價的接受力很差,涪陵榨菜銷售下滑非常嚴重。此后2009年、2010年又分別上調10%和8%。

        2016年和2017年,涪陵榨菜也進行過提價。其中,2016年上調了11個單品的到岸價格,提價幅度為8%-12%不等;2017年上調了80g和88g榨菜主力9個單品的到岸價格,提價幅度為15%-17%不等。2018年11月,涪陵榨菜宣布上調了7個單品的價格,提價幅度約10%。經過多次提價,涪陵榨菜的終端零售價格從十年前的5毛錢漲到了如今的2塊多錢。有觀點認為,價格頻繁上漲就是涪陵榨菜增幅放緩的原因。

        多元化發展碰壁

        除了提價策略,涪陵榨菜也在進行多元化發展來應對風險。近幾年,涪陵榨菜擴充產品種類,并試圖通過并購擴大產品線,以實現轉型。2014年,涪陵榨菜推出了海帶絲和蘿卜干等新產品,目前僅占整體營收的8.09%。2015年,涪陵榨菜以1.29億元收購了惠通泡菜,正式進入泡菜市場,占比也僅為7.57%。2016年,涪陵榨菜籌劃收購調味品生產企業90%以上股權,但最終未完成收購。2017年,涪陵榨菜嘗試收購大醬企業也未成功。2018年3月,由于無法解決同業競爭問題,涪陵榨菜宣布終止收購四川恒星及四川味之濃100%股權。

        從數據來看,涪陵榨菜多元化并不理想。上半年榨菜依舊是營收主力,營收9.24億元,同比增長3.3%。營收占比85.11%,較上年同期擴大0.99個百分點。其他佐餐開味菜(含海帶絲和蘿卜產品)和泡菜營收占比較小,分別為7.68%、6.97%。值得注意的是,其他佐餐開味菜(含海帶絲和蘿卜產品)和泡菜營收均較上年同期有所減少,營收占比也有所下降。

        涪陵榨菜業績增長乏力,但是涪陵榨菜嘗試多種手段扭轉這一尷尬境況。首先加大研發投入,2019上半年研發投入1006.43萬元,同比大漲125.44%。同時,加大了營銷活動及渠道開發力度。下半年,涪陵榨菜業績增速能否加快,我們拭目以待。

        來源:中商情報網 
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